A proposta do projeto Mil Casmurros era despertar o interesse do público pela obra de Machado de Assis antes da estreia da minissérie, promovendo uma leitura coletiva de Dom Casmurro. Para isso, o livro foi divido em 1000 partes e, para participar, bastava que o visitante escolhesse um trecho disponível, ligasse a webcam e gravasse. Os vídeos poderiam, ainda, ser compartilhados com permalinks e códigos para serem inseridos em blogs e redes sociais (assim como os vídeos do YouTube).
A campanha, que arrisco dizer que foi um dos projetos mais interessantes e ousados da internet brasileira até o momento, foi um sucesso, visto que antes de a minissérie acabar todos os 1000 trechos já haviam sido gravados.
A criação foi da agência LiveAD, com design pelo estúdio Santa e desenvolvimento pela SimpleBrasil.
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